A nova propaganda da Havaianas, lançada para marcar o fim de 2025, provocou forte reação nas redes sociais e colocou a marca no centro de um movimento de boicote virtual. A campanha é estrelada pela atriz Fernanda Torres e passou a ser amplamente comentada após a divulgação de um trecho específico do comercial.
Na peça publicitária, a atriz afirma que não gostaria que as pessoas começassem 2026 “com o pé direito”. A frase, usada em tom simbólico dentro do conceito da campanha, foi interpretada por parte do público como um recado político indireto. A leitura ganhou força por ocorrer em um período de debates intensos no país, o que ampliou a repercussão quase imediatamente.
Poucas horas após a publicação, o vídeo começou a circular de forma acelerada no Instagram, X e TikTok. Comentários críticos se multiplicaram e usuários passaram a questionar a intenção da marca. Em seguida, surgiram pedidos de boicote e sugestões para que consumidores deixassem de comprar produtos da Havaianas, optando por marcas concorrentes.
O debate avançou rapidamente e ultrapassou o campo da publicidade. Perfis ligados a diferentes posições ideológicas passaram a usar a campanha como argumento em discussões políticas, associando a fala da atriz a símbolos e expressões que, para esse público, carregam significado além do comercial.
Conhecida por campanhas leves e linguagem popular, a Havaianas ainda não se manifestou oficialmente sobre a polêmica nem informou se pretende alterar ou suspender a veiculação da propaganda. Mesmo assim, a reação nas redes já provoca desgaste na imagem da marca, especialmente entre consumidores mais engajados no ambiente digital.
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